קידום מכירות / מותג (ראשי תיבות קד"מ) – צמד המילים הללו מציגים מושג מעולם השיווק אשר מתאר תהליך חשוב ומורכב שברובו מופנה לערוץ השיווקי בקרב יחסי הציבור . היום , עקב צפיפות ותחרות , תהליכים הטמונים בקידום מכירות משפיעים רבות עד מאוד על אופי המוצר ו/או הצלחתו בשוק . להלן מוצרי קידום מכירות נפוצים :
חלוקת חומרים שיווקים באמצעות דיילים ו/או בדיוור ישיר ( הכי פופולארי ), נתינת חסות (ספונסר) לאירועים , שיווק צמוד מכירה (הצעת טעימה או דוגמית מין המוצר ברשתות שיווק רלבנטיות למותג ) ועוד רבות אחרות .
כללי זהב חשובים המשפיעים ישירות על מוצרי פרסום בהליך הקד"ם : חדשנות , מקוריות , התעדכות , זמינות ויציבות !
ישנן גם שיטות קד"ם עקיפות שאינן פועלות באופן ישיר אלא בעקיפין ואולי אף מתוך התת מודע . חשבתם פעם איזה פוטנציאל אוגר בתוכו שי ללקוח שחולק באחד מאירועי חברה או מתנת יום הולדת לעובד במגזר מסוים . כל אלו ועוד נחשבים היום למוצרי פרסום בהליך קידום מכירות כלשהו .
